생성형 AI 서비스의 과도한 경쟁으로 버블논쟁이 벌어자고 있는가운데 어도비의 AI 서비스가 수익 하락으로 주식시장에서 인기를 잃고 있습니다.
모건스탠리의 애널리스트 키스 와이스는 어도비의 등급을 기존 ‘비중 확대’에서 ‘비중 유지’로 낮추고, 목표 주가 역시 520달러에서 450달러로 하향 조정했습니다.
이 같은 결정은 어도비의 생성형 AI 플랫폼 ‘Firefly’를 비롯한 인공지능 전략이 초기 기대만큼 빠른 수익을 창출하지 못하고 있다는 평가에 따른 것입니다.
실제로 어도비는 AI 기반 연간 반복 매출이 50억 달러를 돌파하며 성장세를 보이고 있지만, 경쟁자들의 추격은 매섭습니다.
구글의 영상 생성 AI ‘Veo 3’, 메타의 동영상 기능, 그리고 Runway와 Kling AI 같은 신흥 기업들이 잇달아 시장에 도전장을 내밀며 어도비의 우위를 위협하고 있습니다.
시장 반응은 즉각적이었습니다. 등급 하향 발표 직후, 어도비 주가는 장전 거래에서 1.5% 하락한 356달러 선에서 거래됐습니다.
이는 연초 대비 약 19% 떨어진 수치로, 투자자들의 회의적인 시각을 반영하고 있습니다.
다만, 어도비가 여전히 3,700만 명에 달하는 크리에이티브 클라우드 유료 가입자를 확보하고 있고, 포토샵과 프리미어 프로 같은 핵심 제품에 AI를 통합해 활용성을 높여간다는 점은 긍정적으로 평가됩니다.
전문가들의 시각은 엇갈립니다.
41곳의 증권사 중 27곳이 여전히 어도비에 매수 의견을 유지하고 있지만, 모건스탠리처럼 AI 수익화 시기의 불확실성을 경고하는 목소리도 커지고 있습니다.
